护水有我们 节水靠大家

——南水北调节水护水公益广告宣传项目

　　“南水北调节水护水”公益广告宣传项目是一个以南水北调为主要载体，以节水护水为主要内容的公益广告。也就是讲南水北调故事、说护水节水道理。从2012年开始，我们在中央电视台综合、新闻、经济、中国国际、体育、纪录、音乐、戏曲等15个频道，黄金时段播出，每年一期，至今，已经连续播出8年，超2亿人观看，社会反响强烈。

　　一、为什么要做南水北调节水护水公益宣传

　　北方缺水，有多缺水呢？北方黄淮海地区年人均水资源量450方，仅为全国人均水平（2200方）的1/5。北京仅为100方，比沙漠国家以色列还要低。为了给北方调水，南水北调历经半个多世纪几十万建设者的艰辛建设，东中线工程2013、2014年建成通水，已向北方输送了相当于1800多个西湖的清洁水源，北京、天津、河南、河北、山东等省市1亿人直接喝上用上了南水北调水。北京人喝的一杯水里有2/3是调来的长江水。

　　提到南水北调，大家的第一反应是什么？国家工程、世界之最、壮阔等等。但是，穿过这些宏大的词汇，深入到具体的故事中，40多万移民征迁、东线十年治污、50年设计论证、10多万建设者12年建设，到今天东中线已通水5年，中线更是连续1442天不间断供水，五省市1亿人受益。

　　可是有多少人知道，为了这一世纪工程，有多少人付出了怎样的艰辛？ 2012年丹江口库区的移民搬迁时，老移民何兆胜说“这是我家祖祖辈辈生活的地方，我的根在这里。我不想走，但是北京渴啊，为了北方人喝上水，我还是要搬啊，不能给移民拖后腿啊”。多么朴实的话语，我们感动，我们感谢，我们感恩湖北、河南丹江口库区34.5万移民，还有数十万建设者，他们舍小家为大家的奉献，为了守护好它，我们有了想做南水北调公益节水的宣传，不能浪费千里之外调来的南水，节约每一滴水从我们做起。

　　所以，每年我们都会选择其中的一个故事，拍成一个短片。

　　观众，特别是北方观众看到这些故事都会产生一些感想、有时会有感动，甚至产生感谢和感恩之情。

　　但是，其实这个项目的不至于受众的感动。

　　二、践行“节水优先”，诠释“生态文明”

　　我们要的是受众在感动甚至产生感激之情后，触发其从心底中产生节水护水的真诚动力，实现从感性到感情再到理性的转变。

　　早在南水北调工程建设之初，党和国务院就明确了“先节水后调水、先治污后通水、先环保后用水”，“三先三后”原则。这三条原则就是以节水护水为出发点，建设南水北调工程。符合2014年习近平总书记提出的“节水优先”治水理念思路。

　　南水北调工程从来就不仅是一个水利工程，它同时也是一个理念的工程。通过水利工程来补北方缺水的短板，更要通过改变人们对水资源的态度，纠正浪费水的错误行为，调整人的节约用水行为习惯，来使人和自然有一种更和谐的关系。南水北调不仅是一条简单的调水线，更是一条践行“节水优先”，诠释“生态文明”的发展线。

　　三、做有情怀的、有感召力的节水护水宣传

　　8年来，我们自己的工作人员创意了“护水篇”“节水篇”“移民篇” “建设者篇”“生态篇”“效益篇”“数字篇”“美丽中国篇”8期公益广告题材，致力做有情怀、有深度、有感召力的公益宣传。做不同题材的公益广告，由小见大，从公众的视角走进工程，感受南水北调惠及民生的重大意义。我们做这个要感动大家，不仅是止于感动，最后的落脚点就是传递“护水有我们节水靠大家”的心声，呼吁全社会树立“节水优先”的理念。

　　1.群众关注度高 提升节水护水自觉性

　　公益广告播出后，已经有数千万，上亿人收看，引起了强烈的社会反响，如今,北京、天津、河北、河南等7省市的1亿多群众喝上了南水，北京人喝的一杯水里有2/3是调来的长江水，天津老百姓90%也喝上了。河北、河南等地的老百姓在喝水的同时亲身感到，千里之水来之不易，更加珍惜。

　　2.传播面广 影响力大

　　说到公益广告的价值，很难有具体评估，有一点可以参考，央视给了我们在各频道播出的排期单，仅2012年的价值就3000多万元，当然，我们不能这些评价其价值，但从一个维度说明节水护水公益广告的传播面之广，影响力之大。

　　3.主管部门认可  督办项目优秀

　　我们的公益宣传也作为督办项目，连续多年被主管单位国务院南水北调办和水利部评为优秀。

　　一位移民搬迁时深情地说，我们的丹江口库区老家以后就是北方的水井了，希望中央能有更多的办法，让国人节约用水，我们舍了小家才值！

　　我们的公益宣传播出后，引起社会越来越多人的共鸣。北京一位市民看到了移民篇公益广告后，他每次洗澡都转圈洗，为什么，因为南水来之不易，要用最短时间洗澡，节约用水。越来越多的志愿者加入到宣传节水的大讲堂来，走进学校、社区、企事业单位，宣传节水护水理念，呼吁社会各界爱水、节水、护水，保护水资源。